(Money, Power, Respect)
Jaki jest związek hip - hopu z biznesem? Który z czterech najpopularniejszych hip - hopowców 50 Centów, Dr. Dre, Jay - Z czy Diddy jako pierwszy zostanie miliarderem? Kultura rap, powstała w amerykańskich gettach, stworzyła wielu artystów, jak również kilku biznesmenów. Czterech z nich wyróżnia się nie tylko finansową skalą przedsięwzięć sięgających daleko poza muzykę, ale też i zdobyciem długotrwałej, mocnej pozycji, zapewniającej im miejsce wśród najbogatszych i najbardziej wpływowych Amerykanów. Zarówno 50 Cents, Dr. Dre, Jay - Z, jak i Diddy stopniowo rozwijali swoje związki z wielkim biznesem, wykorzystując muzyczną popularność. Wielomilionowe kontrakty reklamowe uzupełniły z czasem inwestycje w przemysł, jak produkcja wody mineralizowanej, produkcja sprzętu audio, linie ubrań, sklepy i ekskluzywne kluby. Wywiady z raperami, fragmenty teledysków oraz prasy, jak i osobista historia każdego z nich zostają przedstawione na tle źródeł hip - hopu późnych lat 80. i 90. oraz jego stopniowego rozwoju, aż do zdobycia obecnej, dominującej pozycji w amerykańskiej i światowej popkulturze. Zdobyte wpływy hip - hopowcy coraz częściej wykorzystują w działalności politycznej (zaangażowanie w kampanię Baracka Obamy) i społecznej (różnego rodzaju programy edukacyjne i charytatywne). Który z nich uzyska palmę pierwszeństwa i jak to się odbije na ich twórczości?