W czasach gdy ustawodawstwa na całym świecie próbują zaklasyfikować elektronicznego papierosa jako wyrób tytoniowy, twórcy dokumentu postanowili dokładniej przyjrzeć się temu przedsięwzięciu. Film stara odpowiedzieć m.in. czy e-papieros jest zdrowszą alternatywą dla palaczy oraz czy ten rodzaj przemysłu faktycznie potrzebuje tylu regulacji. Opowiedzą także jaką rolę w działaniach przeciwko elektronicznemu papierosowi odgrywa Big Tobacco.