Duże firmy nagle stały się odpowiedzialne ekologicznie.
A przynajmniej taki swój wizerunek chcą kreować. Na opakowaniach, w reklamach - wszędzie znaleźć można oznakowania świadczące o dbałości marek o naturę. Okazuje się, że konsumenci wybierając produkty, chętniej kupią ten pochodzący z firmy sprzyjającej środowisku, nawet jeśli będą musieli zapłacić więcej. Niektóre z działań podejmowanych przez koncerny poddają jednak pod wątpliwiość w ich proekologiczne stanowisko. Tzw. zielony marketing, czyli przedstawianie firmy w pozytywnym świetle jest trendem, który od kilku lat święci triumfy. Teraz przyjrzymy się, czy faktycznie firmy, które mówią, że dbają o środowisko są proekologiczne.